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Les consommateurs sont dans la confusion totale avec une communication souvent contradictoire sur la façon de vivre une vie "verte" responsable. Certains écologistes craignent que le public ne commence à ignorer leur message avant qu'un changement significatif puisse être accompli. L'effet "bruit vert" est plus important, il est causé par des informations express, parfois alarmiste ou même contradictoires, diffusées à un volume trop élevé pendant trop longtemps. En 2007, les consommateurs étaient 55% moins susceptibles d'acheter des produits verts qu'en 2006. La surcharge de messages semblait être la raison majeure.
La nécessité de simplifier le message vert est devenue évidente, les pages vertes suggèrent des étapes simples pour atteindre des objectifs environnementaux personnels, contribuant ainsi à
prioriser les préoccupations environnementales.

Les Pages vertes sont un annuaire d'entreprises généré par les utilisateurs et dont le mandat environnemental est de maintenir la qualité de vie. Celui-ci permettra au consommateur vert averti et au novice vert de trouver facilement des entreprises locales avec un objectif respectueux de l'environnement ainsi que des idées générées par les utilisateurs sur la façon de devenir un consommateur plus responsable dans la vie quotidienne, "The Daily Green". Chaque profil d'entreprise aura un score basé sur ce qu'il fait pour l'environnement. Les consommateurs noteront et commenteront les produits et services de l'entreprise. 

Nous nous adressons au consommateur qui a besoin d'autant d'informations que possible avant de sortir et d'acheter un produit vert. Les pages vertes donnent au consommateur vert un espace pour discuter des questions environnementales importantes. Les pages vertes offriront également des informations importantes sur les organisations à la recherche de personnes qui souhaitent aller au-delà du forum de discussion et faire du bénévolat ou faire un don monétaire. Imagine, un annuaire qui peut informer le consommateur sur les questions environnementales et les organisations qui travaillent pour améliorer la situation avec les produits verts, fait évaluer le consommateur par l'organisation et son produit, convertissant ainsi les utilisateurs en clients potentiels.